Pod pojmom On-page optimalizácia sa skrýva prispôsobovanie zdrojového kódu stránky s cieľom spraviť ju viac prístupnou a použiteľnou pre ľudí a tiež pre vyhľadávače. V prípade, že web stránka nie je optimalizovaná správne alebo nie je optimalizovaná vôbec, bude mať menšiu šancu získať dobré umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania a v konečnom dôsledku sa môže stať ako keby „neviditeľnou“. Ak hovoríme o on-page optimalizácii, máme na mysli hlavne týchto nasledujúcich 6 pojmov.
Názov domény a URL
Ak si budete niekedy vytvárať web stránku, určite bude práve názov domény prvou vecou, nad ktorou bude rozmýšľať. Samozrejme chcete, aby vaša stránka mala jednoduché a ľahko zapamätateľný názov. Dôležité však je, aby z tohto názvu bolo hneď zrejmé, o akú stránku ide a čo je jej obsahom.
Existuje niekoľko základných pravidiel, ako na to:
- dĺžka – kratšie adresy URL vyzerajú lepšie vo výsledkoch vyhľadávania a je ich jednoduchšie skopírovať, zdieľať alebo odkázať na ne.
- umiestnenie kľúčových slov – najlepšie, čo môžete spraviť, je umiestniť vaše kľúčové slová čo najbližšie na začiatok názvu, najlepšie na prvé, alebo prvé dve miesta. Napríklad ak vytvárate stránku o traktoroch, vhodný názov domény by bol www.traktory.sk a nie www.stranka-o-traktoroch.sk.
- oddeľovače slov – pomĺčky sú stále najpoužívanejšími oddeľovačmi slov v URL adrese. Všeobecne sa však neodporúča preháňať s ich používaním. Jedna pomĺčka v doméne určite stačí.
Ako vyzerá správna doména z hľadiska seo a či je vhodné použiť pomĺčky v doméne si môžete prečítať v sekcii Domény.
Title tag
Titulok stránky je najdôležitejší element v rámci on-page SEO optimalizácie. Mnoho ľudí však jeho tvorbe nevenuje veľkú pozornosť, či už kvôli nepozornosti alebo nevedomosti. Robia však veľkú chybu! Title tag vystihuje podstatu článku, je najviditeľnejším elementom, a preto by určite mal obsahovať kľúčové slová, najlepšie na prvom alebo prvých dvoch miestach.
Ako správne vytvoriť titulok si môžete bližšie prečítať v sekcii Title tag.
Meta tagy
Meta tagy sú zvláštne značky, ktoré sú vložené v hlavičke stránky medzi <HEAD> a </HEAD> . Pomocou nich oznamujeme prehliadačom, kto je autorom stránky, v akom kóde je napísaná, aký je názov stránky, kľúčové slová a podobne. Najznámejšími meta tagmi, s ktorými ste sa možno stretli sú Keywords a Description.
Viac o meta tagoch sa môžete dočítať v sekcii Základy SEO optimalizácie.
Nadpisy – Header tags
Rovnako ako každý článok v novinách či knihách, aj články na internete majú svoje nadpisy. Tie sa v zdrojovom kóde stránky nachádzajú v header tagoch H1,H2 až H6. Funguje to rovnako, ako keď píšete text vo Worde, čiže nadpis H1 je hlavný nadpis a H2 až H6 sú ďalšie podnadpisy.
Nadpis H1bol dlho považovaný za jeden z faktorov, ktoré majú najväčší vplyv na optimalizáciu stránky. Posledné výskumy však ukazujú, že jeho dôležitosť nie je až taká, ako sa predtým zdalo. V skutočnosti je vplyv nadpisu na ranking stránky minimálny, no všetko sa môže postupom času zmeniť. Určite by ste preto mali venovať čas správnemu výberu nadpisu, zladiť ho s titulkom (title tagom) a nezabudnúť doň vložiť vhodné kľúčové slová.
Ostatné nadpisy H2, H3, H4 až H6, majú ešte menší vplyv ako nadpis H1. Čo však nezohľadnia vyhľadávače môžu zohľadniť vaši čitatelia, ktorým to môže sprehľadniť obsah vašej stránky.
Obsah stránky a body tagy
Obsah stránky je práve to, kvôli čomu ľudia prichádzajú na web stránky, preto mu z rovnakého dôvodu prisudzujú dôležitosť aj vyhľadávače. Vo viacerých článkoch, fórach či knihách nájdete ako je dôležité vytvoriť dobrý obsah stránky. Čo je však „dobrý“ obsah?
Z pohľadu SEO má dobrý obsah dva hlavné atribúty, mala by ponúkať to, čo ľudia chcú a mala by podnecovať na odkazovanie.
Ako má vyzerať správny obsah stránky z hľadiska SEO si môžete prečítať v článku Body tagy.
Interné odkazy a ich umiestnenie v štruktúre stránky
- Click-depth – platí všeobecné pravidlo, že čím konkurenčnejšie je vaše kľúčové slovo, tým vyššie by sa malo nachádzať v štruktúre stránky (čiže menej klikov je potrebných na to, aby ste sa z hlavnej stránky dostali na konkrétnu URL adresu).
- Počet interných odkazov – web stránky, na ktoré existuje viac odkazov, majú tendenciu dosahovať vyšší ranking, čiže pre vysoko konkurenčné kľúčové slová je vhodné odkazovať na takéto stránky z čo najviac interných stránok.
- Odkaz v texte vs. navigácia – zdá sa, že Google a ostatné vyhľadávače rozpoznávajú umiestnenie odkazu v rámci stránky. Je výhodnejšie ak umiestnite odkazy prirodzene do textu stránky oproti statickým odkazom na konci stránky. Nezabudnite však, že Google zohľadňuje len prvý odkaz na stránke, ktorý vidí v HTML kóde.
- Umiestnenie odkazov v päte alebo bočnom paneli – posledné skúsenosti nasvedčujú, že je výhodnejšie umiestňovať trvalé odkazy radšej nad text ako pod neho alebo do bočného panela.
