Google Adwords ponúka pri tvorbe kampaní, resp. pri zadávaní a definovaní kľúčových slov použitie zhodovej voľby. Poznáme štyri druhy zhodovej voľby.

Zhodová voľba [matching option]

Zhodová voľba je parameter, ktorý určuje aktivovanie zobrazenia kľúčového slova v inzerátoch pri vyhľadávaní v Google. Podľa toho, ktorú “matching option” pri ktorom kľúčovom slove použijete, definujete tak, pri akom zadanom vyhľadávacom dopyte sa Váš inzerát na dané slovo zobrazí.

Aby ste videli, čo sme múdrymi slovami opísali vyššie, pozrieme sa na “matching option” podrobnejšie. Vysvetlíme to na kľúčovom slove “SEO”.

Broad match – fráza: SEO

Broad match aktivuje Váš inzerát aj keď vyhľadávate iba podobné frázy, synonymá kľúčových slov alebo skloňovanie kľúčového slova.

Takže užívateľ zadá do Google “SEO”, “search engine optimization”, “optimalizácia”, “SEO služby”, “SEO spoločnosti”. Na tieto frázy sa aktivuje aj Váš inzerát, ktorý má ako kľúčové slovo definované “SEO” – broad match. Google si tak sám určuje pri broad match synonymá k danému kľúčovému slovu, na základe histórie vyhľadávania a ďalších prvkov.

Pri broad match, však môže vzniknúť najviac nepresností, a tak sa niekedy Vaše inzeráty stávajú veľmi málo relevantné pri zadaní určitých kľúčových slov. Napríklad je možné, že sa Váš inzerát zobrazí aj pri zadaní frázy “optimalizácia strojov”, alebo “engine optimalization”.

Phrase match – fráza: “SEO”

Tu sa Váš inzerát aktivuje, ak užívateľ vyhľadáva frázu, ktorá aspoň čiastočne obsahuje toto kľúčové slovo. Slovo sa pre phrase match zadáva v úvodzovkach. Ak teda niekto hľadá frázu “SEO služby”, tak sa Váš inzerát zobrazí. Ak by však niekto hľadal frázu “optimalizácia pre vyhľadávače”, alebo  “search engine optimization”, Váš inzerát sa už nezobrazí.

Používanie phrase match rapídne zvyšuje efektívnosť oproti broad match. Je však potrebné si uvedomiť, že ak chcete, aby sa na dané kľúčové slovo aktivoval Váš inzerát, a tiež na jeho najbližšie relevantné formy (skloňovanie, synonymá, mutácie, preklepy), je potrebné aj tieto frázy pridať do úvodzoviek medzi výber kľúčových slov.

Exact match – fráza: [SEO]

Pri exact match sa Váš inzerát aktivuje pri vyhľadávaní frázy, ktorá obsahuje iba presné znenie zadaného kľúčového slova. V tomto prípade sa inzerát aktivuje iba na presnú frázu SEO. Neaktivuje sa ani na kľúčové slovo SEO optimalizácia, a podobne.

Negative match – fráza: -seo

Negative match zabezpečí, aby sa Váš inzerát nezobrazil v prípade, ak sa vo vyhľadávacej fráze nachádza práve toto kľúčové slovo.