Pri optimalizácií sa často stretávam s problémom duplicity. Bývajú to rôzne formy, ktoré majú aj rôznu závažnosť a dopady pre umiestnenie web vo výsledkoch vyhľadávania.

Medzi tie menej závažné situácie možno počítať kanonický problém, ktorý je častý, ale google si s ním dokáže poradiť. Vždy je ale lepšie klienta upozorniť na túto situáciu a jednoducho ju cez .htaccess presmerovaním vyriešiť. (odporúčanie seopedia.sk: duplicitné obsahy stránok)

Druhým viacej závažnejším nedostatkom sú duplicitné (rovnaké) title. Tie by mali byť originálne a korešpondujúce s obsahom danej stránky, či podstránky. Dôsledok pri takto spravenom webe je nižsia návštevnosť cez longtail ( viacslovné výrazy s menšou hľadanosťou, ale aj konkurenciou). Zmenou title do zodpovedajúceho tvaru si jednak pomôžete vo vyhľadávačoch a jednak poviete ľudom, kto ste, alebo čo robíte, čo ponúkate.

Najzávažnejšou formou je obsahová duplicita. Prebrané, okopírované, či pozmenené texty vídať na weboch denne a to v každom obore. Hlavným dôvodom je pohodlnosť pri tvorbe vlastného obsahu. Túto chybu robia hlavne predajcovia, ktorí jednoducho skopírujú, alebo len pozmenia text dodávaný od výrobcu. Napríklad také plastové okná. Takmer každý predáva nemecké profily salamander a takmer každý má problém s rovnakým obsahom. Ukažka cez nástroj copyscape, kde porovnávam jeden web s dalšími. Stačí si rozkliknúť a jasne vidieť zhodu – od slovo do slova. Skúsiť to môžeme aj cez google.sk, skopírujeme časť textu a pozri ho.

Pýtať sa prečo je asi zbytočné. Málo času tvoriť vlastný obsah a hlavne nevedomosť. Nejde o seo ako také, skrátka málo ľudí vie, že preberať obsah je škodlivé kvôli vyhľadávačom a snáď ešte menej ľudí vie, že vyhľadávač môže byť veľmi zaujímavý zdroj návštevnosti.

Aby som dokončil myšlienku. Forma „penalizácie“ je asi jasná, skrátka google nezobrazí webstránku, ktorá ponúka to isté, čo ponúka 30 ďalších. To je špecialita pri eshopoch, hlavne kópie agemu. Google potrebuje pridanú hodnotu a buď ju nájde vo forme odkazov (autorita), ktoré ho presvedčia, alebo budete prvý a všetko ostatné budú kópie. Inak vám neostane nič iné, len tú pridanú hodnotu vyprodukovať.

Keď bolo povedané A, treba povedať aj B. Google nie je neomylný a môže sa mu stať, že si sám spraví originál z kópie, alebo že skrátka kópie nerozpozná, ale spoliehať sa na to? Každým rokom sa algoritmy zdokonaľujú a aj nedávna aktualizácia pod názvom panda farmer sa zamerala práve na obsah a málo kvalitné weby a postihy sú už ďaleko tvrdšie, poväčšine si to odnesie celý web.

Ak si kladiete otázku ako zistíte, či sú vaše obrázky správne optimalizované – mám pre vás jednoduchý návod ako na to.

Zle optimalizovaný obrázok vyzerá v zdrojovom kóde stránky približne takto:

<img src="obrazok1.jpg"/>

Z technického hľadiska by mal takýto zápis obsahovať celú adresu obrázka, jeho rozlíšenie, alt text, titulok, umiestnenie a poprípade aj ohraničenie.  V tomto prípade obsahuje len jeho adresu, aj tá je však uvedená  nesprávnym spôsobom (správne by mala obsahovať celú statickú adresu obrázka, napríklad http://www.seopedia.sk/obrazky/obrazok1.jpg).
Z hľadiska SEO nesmieme zabudnúť na určité zásady, ktorými sa obrázky optimalizujú. Určite preto nezabudnite zladiť  titulok, alt text a názov obrázka s titulkom stránky, URL adresou a jej samotným obsahom. Nezabudnite tiež na kľúčové slová!

Názov obrázka

Názov obrázka je dôležitou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače. V predošlých príkladoch som zámerne použil nesprávny názov „obrazok1.jpg“. Viete si však podľa tohto názvu predstaviť, čo sa na obrázku nachádza? Určite nie. Vyhľadávače to taktiež nerozoznajú. Je preto dôležité, aby ste vybrali obrázku názov podľa toho, čo sa na ňom nachádza. Zároveň doňho však nezabudnite šikovne vložiť aj vaše kľúčové slová. Ešte lepší efekt dosiahnete, ak na vašom serveri pomenujete súbory, v ktorých sa obrázky nachádzajú, podľa ich tematiky.

Alt atribút

Čo vlastne je Alt atribút?

Text použitý v alt atribúte by mal byť ekvivalentom a opisovať tie isté informácie, ktoré sú graficky zobrazené na obrázku. Robí sa to z viacerých dôvodov. Jednak vyhľadávače nevedia spracovať informácie, ktoré sú na obrázku zobrazené, zároveň to slúži hlavne ľuďom, ktorí sú zrakovo postihnutý, farboslepí alebo len majú vypnuté zobrazovanie obrázkov v prehliadači.

Alt text v zdrojovom kóde stránky:

<img src=" http://www.seopedia.sk/obrazky/obrazok1.jpg

 " alt="alternativny text" />

Snažte sa vyhnúť všeobecným názvom. Čím konkrétnejší alt text uvediete, tým lepšie. Niektorí odborníci na SEO dokonca odporúčajú používať na miesto strohého slovného opisu radšej súvislé vety.

Pre porovnanie takto vyzerá obrázok bez Alt atribútu ak je vypnuté zobrazovanie obrázkov:

Naopak, ak je stanovený Alt atribút, môžete zistiť čo sa na obrázku nachádza aj bez toho, aby ste ho videli.

Odporúčania:

• pridávajte alt atribút vždy k obrázku, okrem významu v rámci SEO je aj súčasťou validného XHTML,
• pre obrázky v pozadí alebo dekoráciu použite prázdny alt atribút (alt=““),
• text alt atribútu upravte podľa obsahu. Rovnaký obrázok v rôznych článkoch by mal mať iný alt text,
• obrázok vložte k textu, ktorý mu prislúcha a obsahuje vaše kľúčové slová.

Titulok obrázka

Titulok obrázka by mal, na rozdiel od Alt textu, poskytovať dodatočné informácie o obrázku. Rovnako ako názov alebo alt text aj titulok by mal byť krátky, výstižný a chytľavý. Vo väčšine prehliadačov si môžete všimnúť titulok obrázkov tak, že po nich prejdete myšou a titulok sa vám zobrazí.

V zdrojovom kóde stránky titulok vyzerá nasledovne:

<img src="obrazok1.jpg" title="Titulok obrazka" 

alt="Alternativny text" />

Názov priečinka

Názov priečinka vám môže tiež pomôcť pri optimalizácii obrázkov. Zvyčajne sú všetky obrázky vložené v jednom priečinku s názvom „obrázky“ alebo „pictures“. V prípade, že máte viacero obrázkov s rovnakou témou (napríklad autá), je pre vás vhodnejšie vytvoriť podpriečinok s názvom „autá“ a obrázky doň vložte.

Skúste porovnať rozdiel v dvoch zápisoch rovnakého obrázka – Porsche Cayenne.

<img src="http://www.auta.sk/obrazky/obrazok1.jpg"

 alt="Porsche cayenne" />

<img src="http://www.auta.sk/porsche/porsche_cayenne.jpg"

 alt="Porsche cayenne" />

Veľkosť obrázka

Niektorí SEO odborníci tvrdia, že Google Image Search preferuje väčšie obrázky pred menšími. Logicky to dáva aj celkom zmysel, keďže ľudia pri vyhľadávaní obrázkov majú tiež zvyk klikať na väčšie obrázky s vyšším rozlíšením. Dodržiavajte však rozumnú veľkosť. Určite na vaše bežné stránky nevkladajte 10 megapixlové obrázky s rozlíšením 3888 x 2592 bodov. Obrázok by sa zbytočne dlho načítaval, čo by väčšinu vašich návštevníkov rýchlo prestalo baviť.

Súlad s obsahom

Ak chcete dosiahnuť maximálny efekt v rámci SEO, dajte si pri výbere vhodného obrázka záležať. Správny obrázok pre vašu stránku by mal byť nielen kvalitný, rozumne veľký ale aj zladený s obsahom web stránky.

Na záver mám pre vás ešte pár užitočných rád:

• Vždy zvoľte logický názov obrázka, ktorý je v súlade s vašimi kľúčovými slovami. Môžete použiť aj pomlčku na oddelenie názvu obrázka a kľúčového slova ak to uznáte za vhodné. So všetkým však s mierou.
• Označte typ súboru. Napríklad .jpg alebo .gif.
• Uistite sa, že text, ktorý sa nachádza blízko obrázka je relevantný obrázku. Vyhľadávače to zohľadňujú.

Je priam nemožné presne určiť počet, koľko krát by sa malo kľúčové slovo nachádzať na stránke, avšak postupom času sa vytvorilo nepísané pravidlo – použiť kľúčové slovo 2 – 3 krát u krátkej strány a 4 – 6 krát u rozsiahlej stránky. Samozrejme optimálny počet kľúčových slov v článku závisí od jeho dĺžky, avšak prílišné opakovanie kľúčových slov môžu vyhľadávače ohodnotiť ako spam.

Hustota kľúčových slov

Jeden z najznámejších mýtov, ktorým sa zaoberalo množstvo expertov na SEO v najrôznejších fórach. V skutočnosti je síce pravdou, že vyšší počet kľúčových slov potenciálne zvyšuje ranking stránky, avšak tento faktor nikdy nebol súčasťou algoritmu, ktorým vyhľadávače hodnotia web stránky. Viac o tejto téme si môžete prečítať v článku Hustota kľúčových slov.

Používanie rôznych variácií kľúčových slov

Už z predošlého textu vyplýva, že príliš časté opakovanie kľúčového slova nie je vhodné, dokonca vás za to môže vyhľadávač aj penalizovať (niektorí „experti“ vedia aj celé stránky vyplniť opakujúcim sa kľúčovým slovom – takéto správanie sa nazýva spam). Je vhodné aby ste si vybrali jednu až dve variácie kľúčového slova alebo frázy a tie umiestnili prirodzene do textu a meta tagov. Príliš veľa variácií by malo za výsledok, že čitateľ a aj vyhľadávač by nepochopili, o čom stránka v skutočnosti je. (Ak predávate autá, určite nebudete optimalizovať článok na všetko, čo má vo vnútri motor).

Alt atribút

Alt atribút bol dlho považovaný za málo významný faktor, avšak posledné štúdie ukazujú presný opak.  Na základe toho je vhodné použiť na vašich stránkach obrázky, ktoré budú v tagu <img> a alt atribúte obsahovať vaše kľúčové slová alebo frázu.

Napríklad:

Na logu Seopedie je vypísaný jej názov, preto aj alt atribút obsahuje naše kľúčové slovo “SEO”, ktoré je súčasťou nášho názvu.

<img src="http://www.seopedia.sk/seopedia.jpg" alt="SEO pedia">

Názov obrázku

Čoraz viac ľudí vyhľadáva obrázky na internete, a tak prichádza na web stránky. Práve vtedy je zobrazený názov obrázku, kde je vhodné vložiť vaše kľúčové slová alebo frázu.

Tučné písmo

V minulosti sa tučné písmo využívalo veľmi často, jeho skutočný význam v rámci SEO je však dnes už veľmi malý. Odporúča sa aspoň raz v texte týmto spôsobom zviditeľniť vaše kľúčové slovo, avšak radšej využívajte tučné písmo na zlepšenie čitateľnosti článku, ako na optimalizáciu web stránky.

Italic alebo šikmé písmo

Prekvapujúco, niektoré výskumy ukazujú, že použitie šikmého písma má mierne vyšší význam ako tučné písmo. Skúste ho preto pri písaní vašich člákov použiť na zvýraznenie vašich kľúčových slov v texte.

<meta name=”description” content=”opis stránky”>

Príklad:

<meta name=”description” content=”SEO pedia: Základné informácie o optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače. SEO je jedným zo základných kameňov dobrého webu.” />

Tag Description síce nie je žiadnym z najdôležitejších vyhľadávačov považovaný za extrémne významný, zobrazuje sa však hneď pod Title tagom vo výsledkoch vyhľadávania. Určite by ste preto mali využiť možnosť  doň vložiť aspoň zopár kľúčových slov. Správne použitie tagu description zároveň pomáha zvyšovať mieru preklikov CTR. Ako správne vytvoriť Description tag nájdete v sekcii Základy SEO optimalizácie.

Keywords

<meta name=”keywords” content=”kľúčové slová”>

Tag Keywords je dnes už len prežitok z doby minulej. Pôvodne slúžil na vloženie kľúčových slov vystihujúcich danú stránku, avšak v 90. rokoch ho spammeri začali zneužívať do takej miery, že dnes ho už vyhľadávače nezohľadňujú. Nestrácajte preto zbytočne čas jeho tvorbou. Význam kľúčových sa preniesol do obsahu stránky, kde by určite nemali chýbať. Aká by mala byť správna hustota kľúčových slov a si zvoliť správne kľúčové slová si môžete prečítať v sekcii Kľúčové slová.

Author a Copyright

<meta name=”author” content=”autor”>

Tag Author určuje autora stránky. Podobný význam má obdobný tag Copyright.

<meta name=”copyright” content=”text”>

Robots

<meta name=”robots” content=”all,follow,nofollow,index,noindex”>

Tento tag síce nie je nevyhnutný, avšak informácie uvedené v tomto tagu majú veľký význam pre roboty vyhľadávačov, ktoré indexujú vaše stránky. Pomocou tohto tagu môžete prikázať robotom prostredníctvom príkazov all, follow, nofollow, index a noindex, akým spôsobom chcete vaše stránky indexovať.

Ich význam je nasledovný:

• All – robot bude indexovať všetko,
• Follow – robot bude indexovať všetky stránky, na ktoré vedú z vašej stránky odkazy,
• Nofollow – robot nebude indexovať stránky, na ktoré vedú odkazy,
• Noindex – robot nebude indexovať túto stránku.

Samozrejme, príkazy je možné aj kombinovať.

Canonical

<link rel=”canonical” href=”http://www.seopedia.sk/blog/co-je-seo/” />

Rel=“Canonical“ – tento tag je časťou hlavičky zdrojového kódu stránky. Využíva sa hlavne na úpravu URL kódu stránky, kde práve pomocou tohto tagu viete upraviť tvar www.seopedia.sk/blog?ref=12179190892 na “pekný” tvar www.seopedia.sk/canonical-tag . Canonical URL tag funguje podobne ako 301 redirect. V podstate hovoríte vyhľadávaču, že viaceré stránky majú byť v skutočnosti považované ako jedna. Ako správne tvoriť canonical URL tag si môžete prečítať v sekcii základy seo optimalizácie.

Názov domény a URL

Ak si budete niekedy vytvárať web stránku, určite bude práve názov domény prvou vecou, nad ktorou bude rozmýšľať. Samozrejme chcete, aby vaša stránka mala jednoduché a ľahko zapamätateľný názov. Dôležité však je, aby z tohto názvu bolo hneď zrejmé, o akú stránku ide a čo je jej obsahom.

Existuje niekoľko základných pravidiel, ako na to:

• dĺžka – kratšie adresy URL vyzerajú lepšie vo výsledkoch vyhľadávania a je ich jednoduchšie skopírovať, zdieľať alebo odkázať na ne.
• umiestnenie kľúčových slov – najlepšie, čo môžete spraviť, je umiestniť vaše kľúčové slová čo najbližšie na začiatok názvu, najlepšie na prvé, alebo prvé dve miesta.  Napríklad ak vytvárate stránku o traktoroch, vhodný názov domény by bol www.traktory.sk a nie www.stranka-o-traktoroch.sk.
• oddeľovače slov – pomĺčky sú stále najpoužívanejšími oddeľovačmi slov v URL adrese. Všeobecne sa však neodporúča preháňať s ich používaním. Jedna pomĺčka v doméne určite stačí.

Ako vyzerá správna doména z hľadiska seo a či je vhodné použiť pomĺčky v doméne si môžete prečítať v sekcii Domény.

Title tag

Titulok stránky je najdôležitejší element v rámci on-page SEO optimalizácie. Mnoho ľudí však jeho tvorbe nevenuje veľkú pozornosť, či už kvôli nepozornosti alebo nevedomosti. Robia však veľkú chybu! Title tag vystihuje podstatu článku, je najviditeľnejším elementom, a preto by určite mal obsahovať kľúčové slová, najlepšie na prvom alebo prvých dvoch miestach.

Ako správne vytvoriť titulok si môžete bližšie prečítať v sekcii Title tag.

Meta tagy

Meta tagy sú zvláštne značky, ktoré sú vložené v hlavičke stránky medzi <HEAD> a </HEAD> . Pomocou nich oznamujeme prehliadačom, kto je autorom stránky, v akom kóde je napísaná, aký je názov stránky, kľúčové slová a podobne. Najznámejšími meta tagmi, s ktorými ste sa možno stretli sú Keywords a Description.

Viac o meta tagoch sa môžete dočítať v sekcii Základy SEO optimalizácie.

Nadpisy – Header tags

Rovnako ako každý článok v novinách či knihách, aj články na internete majú svoje nadpisy. Tie sa v zdrojovom kóde stránky nachádzajú v header tagoch H1,H2 až H6. Funguje to rovnako, ako keď píšete text vo Worde, čiže nadpis H1 je hlavný nadpis a H2 až H6 sú ďalšie podnadpisy.

Nadpis H1bol dlho považovaný za jeden z faktorov, ktoré majú najväčší vplyv na optimalizáciu stránky. Posledné výskumy však ukazujú, že jeho dôležitosť nie je až taká, ako sa predtým zdalo. V skutočnosti je vplyv nadpisu na ranking stránky minimálny, no všetko sa môže postupom času zmeniť. Určite by ste preto mali venovať čas správnemu výberu nadpisu, zladiť ho s titulkom (title tagom) a nezabudnúť doň vložiť vhodné kľúčové slová.

Ostatné nadpisy H2, H3, H4 až H6, majú ešte menší vplyv ako nadpis H1. Čo však nezohľadnia vyhľadávače môžu zohľadniť vaši čitatelia, ktorým to môže sprehľadniť obsah vašej stránky.

Obsah stránky a body tagy

Obsah stránky je práve to, kvôli čomu ľudia prichádzajú na web stránky, preto mu z rovnakého dôvodu prisudzujú  dôležitosť aj vyhľadávače. Vo viacerých článkoch, fórach či knihách nájdete ako je dôležité vytvoriť dobrý obsah stránky. Čo je však „dobrý“ obsah?

Z pohľadu SEO má dobrý obsah dva hlavné atribúty, mala by ponúkať to, čo ľudia chcú a mala by podnecovať na odkazovanie.

Ako má vyzerať správny obsah stránky z hľadiska SEO si môžete prečítať v článku Body tagy.

Interné odkazy a ich umiestnenie v štruktúre stránky

• Click-depth – platí všeobecné pravidlo, že čím konkurenčnejšie je vaše kľúčové slovo, tým vyššie by sa malo nachádzať v štruktúre stránky (čiže menej klikov je potrebných na to, aby ste sa z hlavnej stránky dostali na konkrétnu URL adresu).
• Počet interných odkazov – web stránky, na ktoré existuje viac odkazov, majú tendenciu dosahovať vyšší ranking, čiže pre vysoko konkurenčné kľúčové slová je vhodné odkazovať na takéto stránky z čo najviac interných stránok.
• Odkaz v texte vs. navigácia – zdá sa, že Google a ostatné vyhľadávače rozpoznávajú umiestnenie odkazu v rámci stránky. Je výhodnejšie ak umiestnite odkazy prirodzene do textu stránky oproti statickým odkazom na konci stránky. Nezabudnite však, že Google zohľadňuje len prvý odkaz na stránke, ktorý vidí v HTML kóde.
• Umiestnenie odkazov v päte alebo bočnom paneli – posledné skúsenosti nasvedčujú, že je výhodnejšie umiestňovať trvalé odkazy radšej nad text ako pod neho alebo do bočného panela.

Google, ehm, čo žiadaš?

Hlavným cieľom Googlu je poskytnúť čo najrelevantnejší výsledok vyhľadávania na kľúčové slovo, ktoré mu zadáte. Google sám nemôže priamo ovplyvniť spôsob, akým tvoríte stránku alebo čo je na nej umiestnené. Jednoducho hodnotí stránky a tie, ktoré uzná lepšími zobrazí ako prvé. Robí to nepriamo, nabáda tvorcov web stránok, aby písali články pre ľudí a nie umelo vytvorené kreatúry, ktoré majú oblbnúť systém a dostať stránku čo najvyššie vo výsledkoch vyhľadávania.

Princíp, na ktorom funguje vyhľadávač si môžete prečítať v článku – Ako vyhľadávače fungujú.

Základom sú tri požiadavky pre SEO:

1.       Poskytnite svojim návštevníkom stránky informácie, ktoré hľadajú. Najdôležitejšie je poskytnúť kvalitný obsah na vašich stránkach. Ak budú na vašich stránkach kvalitné informácie, bude ich navštevovať čoraz viac návštevníkov.

2.       Kvalitným obsahom si zároveň sčasti zaručíte, že na vás budú odkazovať ďalšie stránky. Google prehľadáva text web stránok, aby potom pri vyhľadávaní dokázal zobraziť tie najrelevantnejšie stránky na dané kľúčové slovo. V podstate vyhľadávače hodnotia spätné odkazy ako voličské hlasy. Čím viac existuje odkazov na určitú stránku, tým lepšie bude táto stránka hodnotená. Dôležité je však získavať odkazy z dôležitých, známych stránok, ktoré sú obsahom podobné ako tá vaša. Kvalita je určite dôležitejšia ako kvantita.

3.       Zaistite prístupnosť vašej stránky. Vytvorte stránky jednoduché, logicky štruktúrované a nezabudnite, aby na každú stránku viedol aspoň jeden statický odkaz.

Vyhľadávače majú radi stránky, ktoré sú jednoduché, obsahujú veľa textu, sú bez tabuliek, rámov, javy a flashových scriptov… Bez týchto efektov sa vám môžu stránky zdať nezaujímavé a akoby odfláknuté, no najmä takéto stránky obľubujú vyhľadávače najviac. Dôvod, prečo tak robia je jednoduchý.  Obsahujú skoro samý text, je ich teda možno jednoducho indexovať. Technológia vyhľadávačov zatiaľ nie je taká vyspelá aby dokázali rozlúštiť informácie „skryté“ vo flashi alebo jave. Kto by však nechcel mať graficky prepracovanú stránku do najmenších detailov? Bohužiaľ, ak chceme, aby našu stránku vyhľadávače dokázali rozlúštiť, musíme to robiť bez flashu a java scriptov.  Grafiku stránky je však možné upraviť a dať jej profesionálny dizajn aj v rámci pravidiel SEO a  šablón, ktoré nám stanovujú vyhľadávače.

Na stránke Google webmasters si môžete detailne prečítať pokyny pre webmasterov, ktoré odporúča Google tvorcom web stránok.

Základné požiadavky Google Webmasters:

Dizajn a obsah:

• vytvorte jasne hierarchickú stránku, aby na každý podstránku existoval aspoň jeden statický odkaz,
• vytvorte SiteMap,
• vytvorte informačne bohatý web,
• nezabudnite správne a presne vyplniť  <alt> atribút obrázkov a <title> tag – čiže titulok stránky,
• skontrolujte chyby v HTML kóde.

Technické pokyny:

• skontrolujte si, ako sa zobrazuje vaša stránka vyhľadávačom. Môžete  na to využiť stránku Christophera Schmidta v tvare http://crschmidt.net/services/lynx/nazov-vase-domeny.sk napríklad v prípade seopedie http://crschmidt.net/services/lynx/seopedia.sk.
• vytvorte súbor robots.txt na vašom serveri, v ktorom určite, ktoré stránky má robot prehľadávať a ktoré nie,
• sledujte výkon a rýchlosť načítania stránky. Čím rýchlejšia web stránka, tým lepšie.

Kvalita:

• tvorte stránky pre ľudí, nie pre vyhľadávače,
• nezúčastňujte sa manipulácie s odkazmi (cloaking, link farmy, doorway pages, kupovanie odkazov),
• nepoužívajte nepovolené počítačové programy pre odosielanie stránok, kontrolu hodnotenia a podobne.
• nepoužívajte skryté odkazy alebo text,
• nepoužívajte maskovanie alebo nevhodné presmerovanie
• neodosielajte na Google automatizované odkazy,
• nevkladajte na stránky irelevantné kľúčové slová,
• nevytvárajte duplicitný obsah,
• nevkladajte na stránky víry, trojské kone alebo iný škodlivý softvér,
• nevytvárajte „portálové“ stránky len pre vyhľadávače a tiež nástroje typu „cookie cutter“.

Optimalizácia na nesprávne kľúčové slovo

Optimalizácia stránky na nesprávne kľúčové slovo je jednou z najčastejších chýb, ktoré sa nevyhýbajú  webdeveloperom ani skúseným SEO expertom.  Ako však správne vybrať kľúčové slovo? Niektorí autori tvoria najprv obsah stránky a na základe toho tvoria vhodný titulok, iní si opačne najprv určia titulok a kľúčové slová a až následne tvoria obsah článku. Dôležitou otázkou však je,  koľko ľudí vôbec dané kľúčové slovo vyhľadáva. Ešte na univerzite mi vtĺkali do hlavy, že osoba, ktorá distribuuje tovar sa správne nazýva „distributér“ a nie „distribútor“ (ak sa dobre pamätám, to druhé by vraj mala byť nejaká súčiastka…). Skúste však vyhľadať tieto dve kľúčové slová prostredníctvom Googlu a výsledkom budete veľmi prekvapení. Vychádza z toho len jeden záver. Niekedy je lepšie zabudnúť na doktrínu a gramatiku a radšej optimalizovať na tie kľúčové slová, ktoré sú naozaj ľuďmi vyhľadávané.

Významný vplyv má aj správne poradie kľúčových slov, na ktoré chcete optimalizovať. Zistite si preto vopred správnu kombináciu a poradie kľúčových slov, na čo môžete využiť viacero SEO nástrojov, ktoré sú prístupné na webe. Využiť môžete napríklad Google analytics, Google trends alebo obyčajné dynamické vyhľadávanie. Posledný uvedený spôsob však niekedy udáva veľmi prekvapivé výsledky.

“Klikni sem”

Tvorba vlastných odkazov a získavanie tých spätných je z hľadiska SEO nesmierne dôležitou úlohou. To, na aké druhy stránok odkazujete, aký je ich počet a aký použijete text odkazu „anchor text“ má silný dopad na výsledok vyhľadávania a ranking vašej stránky. Ako text odkazu by ste ideálne mali použiť relevantné kľúčové slovo alebo slová, ktoré vystihujú stránku na ktorú odkazujete. Dáva to zmysel však? Napriek všetkému čo bolo spomenuté jestvuje na webe stále obrovské množstvo stránok, ktoré odkazujú na staré známe a možno aj večné „klikni sem“.

Možno, že sa nad tým teraz usmievate ale na webe by ste našli milióny takýchto odkazov, dokonca niektoré stránky vás dokážu prekvapiť ešte viac.

Ignorovanie titulku – Title tagu

Titulok alebo Title tag je jednoznačne najdôležitejším on-page faktorom optimalizácie web stránok. Rovnako ako u názvu článkov v časopisoch alebo u kníh je aj titulok stránky najviditeľnejším prvkom, na základe ktorého sa ľudia rozhodujú či stránku navštívia a prečítajú, alebo nie. Pod title tagom sa v  skutočnosti skrýva názov stránky, ktorý vám napovie aká je podstata a obsah celého dokumentu. Ak by ste mali možnosť optimalizovať na vašej stránke len jednu jedinú vec, určite by ste preto mali venovať pozornosť práve tvorbe titulku. Prípadné zlyhanie pri jeho tvorbe je pre vyhľadávače jasným negatívnym signálom a môže vyústiť k zníženiu hodnotenie vašej stránky. Skúste však do vyhľadávača zadať výraz „untitled webpage“ a sami budete prekvapení, koľko je na internete stránok, ktoré titulok vôbec nemajú. Pre porovnanie k 13. januáru 2011 ich bolo skoro 24 miliónov.

Návod ako vytvoriť správny titulok si môžete prečítať v článku Title tag – 12 pravidiel ako vytvoriť správny titulok .

Flash stránka bez alternatívy v html

Čo od nás Google vlastne chce? Základným pravidlom tvorby webstránky z hľadiska SEO je vyhýbať  sa do určitej miery flash aplikáciám. Nie ani tak kvôli návštevníkom stránky, ktorí by možno uvítali graficky prepracovanú a štýlovú web stránku, ale kvôli vyhľadávačom, ktorých technológia indexovania zatiaľ nie je až taká dokonalá aby rozlúštila, čo sa vo flashi nachádza. To ako vašu stránku vidí Google si môžete skontrolovať na stránke Christophera Schmidta, kde za posledné lomítko uvediete názov vašej domény vo forme   http://crschmidt.net/services/lynx/nazov-vase-domeny.sk napríklad v prípade seopedie http://crschmidt.net/services/lynx/seopedia.sk.

Ako príklad na záver uvádzam jednu z najlepšie hodnotených web stránok roku 2011, Waterlife. Graficky vám môže táto stránka pripadať síce veľmi profesionálne, avšak vyhľadávače z nej dokážu prečítať len jedno. Jej názov, Waterlife.

Title tag je najviditeľnejší prvok, na základe ktorého sa ľudia rozhodujú či si danú stránku pozrú alebo nie. Keďže sa vyhľadávače snažia hodnotiť stránky podobne ako ľudia, preto ho aj Google chápe ako dôležitý parameter pri hodnotení stránky.

S titulkom sa môžete stretnúť na viacerých miestach stránky, buď priamo v zdrojovom kóde, kde sa nachádza v hlavičke:

<head>
<title>Titulok stránky</title>
</head>

rovnako sa zobrazuje aj v lište a záložke prehliadača pri navštívení stránky

a taktiež aj vo výsledkoch vyhľadávania SERP ako odkaz.

Na internete sa môžete stretnúť s mnohými článkami, ktoré sú venované práve tejto téme. Väčšina z nich sa zhoduje vo viacerých bodoch. Pre zjednodušenie som vám pripravil súhrn dvanástich základných pravidiel, ktoré by ste mali dodržať pri vytváraní title tagu pre vašu stránku:

1. Obsah title tagu musí korešpondovať s obsahom vašej stránky
2. Vyhnite sa všeobecným a nekonkrétnym výrazom.
3. Vytvárajte vždy unikátny titulok pre každú stránku, podstránku.
4. Dodržujte maximálnu dĺžku 70 znakov vrátane medzier. Odporúča sa neprekračovať túto hranicu, pretože ďalšie znaky budú odrezané a nahradené troma bodkami, a teda nebudú zobrazené. Rovnako každý vyhľadávač zobrazuje iný počet znakov, pre Google je to 70, pre Yahoo iba 60 znakov.
5. Titulok by mal obsahovať kľúčové slová, na ktoré optimalizujete konkrétnu stránku.
6. Kľúčové slová by sa mali nachádzať na začiatku titulku.
7. Zlaďte title tag a nadpis (H1). Použite podobný, alebo rovnaký text v oboch prípadoch pre dosiahnutie vyššej efektivity SEO.
8. Vyhnite sa „keyword stuffingu“ – preplneniu titulku kľúčovými slovami, znižujete tým váhu jednotlivých kľúčových slov a zároveň to vyhľadávače môžu považovať za spam. napr.: (title tag title tag title tag tejto stranky je super)
9. Použite v titulku vaše obchodné meno, alebo značku. Výhoda použitia značky spočíva v sile a pozícii značky na trhu (ak je značka známa), ďalšia výhoda je budovanie značky.  Osvedčený formát v tomto prípade je: primárne kľúčové slovo – druhotné kľúčové slovo | značka
10. Nepoužívajte príliš špeciálnych znakov |, >, – a, aby titulok nevyzeral napríklad takto: „||>>|| SEOpedia ||<<|| ::TITLE TAGY::“. Tieto znaky nejako zvlášť nepomáhajú SEO a robia titulok neprehľadným.
11. Sledujte zámer čitateľa a tomu prispôsobte titulok. Píšete ju predsa pre ľudí a nie pre vyhľadávač.
12. Snažte sa vyhnúť kanibalizácii kľúčových slov – situácii, kde je viacero stránok optimalizovaných na rovnaké kľúčové slovo.

Na záver

Aj keď vyhľadávač zobrazí až 70 znakov, nemusíte ich využiť všetky. Pamätajte, že čím viac slov v titulke použijete, tým viac sa zníži váha kľúčových slov, ktoré sú v titulku uvedené. Pri vyberaní správnej formulácie a výberu kľúčových slov si dajte záležať, neponáhľajte sa. Title tag je dôležitým prvkom on-page optimalizácie, preto zlyhanie v prípade jeho tvorby je jasným negatívnym znakom hodnotenia Vašej stránky. Zároveň sa dobre oboznámte so základmi copywritingu, aby ste dokázali vytvoriť príťažlivý titulok . Stále platí osvedčená pravda, a to, že aj keď title tag obsahuje vytúžené kľúčové slovo, nemusí to ešte znamenať, že je stránka zaujímavá aj pre návštevníka.

Po prečítaní tohto článku by ste už mali mať obraz o tom, aké je dôležité vytvoriť dobrý titulok. Napriek všetkému, čo bolo spomenuté existuje k 13. januáru 2011 na webe stále skoro 24 miliónov web stránok, pomenovaných ako „untitled web page“, čiže bez titulku.

]]> http://www.seopedia.sk/zaklady-seo-optimalizacie/title-tag-12-pravidiel-ako-vytvorit-titulok/feed/ 0 http://www.seopedia.sk/blog/facebook-profil/ http://www.seopedia.sk/blog/facebook-profil/#comments Wed, 05 Jan 2011 23:33:09 +0000 seopedia.sk http://www.seopedia.sk/?p=480 Ak si niekto z vás ešte pamätá, v minulosti sme na Facebooku mali aplikáciu Stalker Catcher, ktorá sľubovala užívateľom, že ak pozvú určitý počet svojich priateľov, tak budú vidieť, kto si prezerá ich profil. Tomu hovorím slušná zvedavosť – vzhľadom na to, že sa počas krátkej chvíle dokázalo zaregistrovať 500 000 používateľov. Aby som Vás netrápil..

Odpoveď znie: NIJAKO !

No nič to. Niekedy ľudská zvedavosť a naivita nemá konca kraja – ale bez toho by ste ani vy nečitali tento článok. Aby sme boli aj trošku vážni, treba konštatovať, že nikdy nič a nikto vám neumožní zistiť, kto presne a kedy si prezeral Váš profil – technicky pri dnešných FB klikoch takmer nemožné a keď sa nad tým zamyslíte, Facebook by si tym asi veľmi nepomohol (prečo, to už nechám na váš um).

Mimochodom cieľom tohto článku je zistiť, koľko ľudí si počas mesiaca klikne na tento článok (štatistiky tu uverejním neskôr) a koľko spätných odkazov na tento text vznikne.

p.s.: (Ak sa Vám článok páčil tak vpravo môžete dať like a tento link hodiť/sharovať na svoj “wall” a tešiť sa z nových like-ov).

1. Zdvorilosť tu nemá miesto

Vynechajte na začiatku zdvorilostné frázy predstavujúce vašu firmu. Dokonca návštevníka nemusíte ani vítať. Tieto zdvorilosti iba zaberajú dôležité miesto v úvode a verte, že mnohých návštevníkov odradia.

2. Vybaľte ihneď to najlepšie

Najdôležitejší je nadpis. Návštevníci ho čítajú ako prvý, musí teda byť zaujímavý. V hlavnom nadpise spomeňte najväčšiu výhodu, pre ktorú sa oplatí čítať ďalej a v konečnom dôsledku zostať na stránke.

Vytvorte akýsi prísľub toho, že návštevník vďaka stránke uspokojí svoje potreby. Mimochodom, kvôli tomuto je dôležité poznať svoju cieľovú skupinu a jej potreby. Toto musí vedieť aj váš copywriter, ak mu zadávate prácu.

3. Udržiavajte záujem

Nestačí, že spomeniete jednu výhodu v nadpise. Ďalšie lákadlá musia nasledovať v prvých vetách. Musíte v návštevníkovi vzbudiť záujem dozvedieť sa viac. To sa dozvie v nasledujúcom odseku, ktorý zas upúta natoľko, že čitateľ si chce prečítať ďalší odsek.

4. Buďte stručný

Ľudí nezaujímajú „kecy“ a navyše sa im nechce veľa čítať. Udržte úvodnú stranu krátku, povedzte len to najdôležitejšie pre zákazníka. Taktiež čitateľom pomáhajte tzv. “očnými barličkami” – využite podnadpis, tučné písmo alebo neočíslovaný zoznam.

5. Vyzvite k akcii, no nepredávajte

Na záver niečo odporučte. Zahrňte tam odkaz na určitú kategóriu alebo službu. Vhodné je použiť na to tlačidlo, lebo naň kliká viac ľudí. Call to action (výzva k akcii) je vaším cieľom. Vyzvite návštevníkov k tomu, čo chcete, aby urobili.

Hlavne na úvodnej strane nepredávajte. Ešte nemáte zákazníkovu dôveru, preto by ste sa mali sústrediť na to, aby zostal na stránke dostatočne dlho.

Zhrnutie

Základom je dostať človeka k tomu, aby začal čítať. Potom je dôležité zaujať ho, nech v tom pokračuje. Čím je text dlhší, tým viac návštevníkov počas čítania odíde. Časť sa dostane na koniec, ale ak im tam nepoviete, čo robiť ďalej, tiež na stránke nezostanú.

Autorom je Ján Baláž, ktorý pôsobí ako copywriter. Pre viac informácií a praxou overené rady ohľadne copywritingu navštívte jeho stránku Akopisat.sk.