Kedysi za mlada, keď som vytváral svoju prvú stránku, toho nebolo veľmi na výber.  O SEO optimalizácii som nikdy nepočul, stránka bola žltá, zelená, bolo v nej veľa textu, sem-tam nejaký ten obrázok. Text bol aj celkom dobrý, ale tá grafika nebola nič extra. Dnes si môžete svoju stránku vypiplať všelijakými java skriptami, flash aplikáciami, no tento raz sa takéto niečo „nepozdáva“ vyhľadávačom.

Google, ehm, čo žiadaš?

Hlavným cieľom Googlu je poskytnúť čo najrelevantnejší výsledok vyhľadávania na kľúčové slovo, ktoré mu zadáte. Google sám nemôže priamo ovplyvniť spôsob, akým tvoríte stránku alebo čo je na nej umiestnené. Jednoducho hodnotí stránky a tie, ktoré uzná lepšími zobrazí ako prvé. Robí to nepriamo, nabáda tvorcov web stránok, aby písali články pre ľudí a nie umelo vytvorené kreatúry, ktoré majú oblbnúť systém a dostať stránku čo najvyššie vo výsledkoch vyhľadávania.

Princíp, na ktorom funguje vyhľadávač si môžete prečítať v článku – Ako vyhľadávače fungujú.

Základom sú tri požiadavky pre SEO:

1.       Poskytnite svojim návštevníkom stránky informácie, ktoré hľadajú. Najdôležitejšie je poskytnúť kvalitný obsah na vašich stránkach. Ak budú na vašich stránkach kvalitné informácie, bude ich navštevovať čoraz viac návštevníkov.

2.       Kvalitným obsahom si zároveň sčasti zaručíte, že na vás budú odkazovať ďalšie stránky. Google prehľadáva text web stránok, aby potom pri vyhľadávaní dokázal zobraziť tie najrelevantnejšie stránky na dané kľúčové slovo. V podstate vyhľadávače hodnotia spätné odkazy ako voličské hlasy. Čím viac existuje odkazov na určitú stránku, tým lepšie bude táto stránka hodnotená. Dôležité je však získavať odkazy z dôležitých, známych stránok, ktoré sú obsahom podobné ako tá vaša. Kvalita je určite dôležitejšia ako kvantita.

3.       Zaistite prístupnosť vašej stránky. Vytvorte stránky jednoduché, logicky štruktúrované a nezabudnite, aby na každú stránku viedol aspoň jeden statický odkaz.

Vyhľadávače majú radi stránky, ktoré sú jednoduché, obsahujú veľa textu, sú bez tabuliek, rámov, javy a flashových scriptov… Bez týchto efektov sa vám môžu stránky zdať nezaujímavé a akoby odfláknuté, no najmä takéto stránky obľubujú vyhľadávače najviac. Dôvod, prečo tak robia je jednoduchý.  Obsahujú skoro samý text, je ich teda možno jednoducho indexovať. Technológia vyhľadávačov zatiaľ nie je taká vyspelá aby dokázali rozlúštiť informácie „skryté“ vo flashi alebo jave. Kto by však nechcel mať graficky prepracovanú stránku do najmenších detailov? Bohužiaľ, ak chceme, aby našu stránku vyhľadávače dokázali rozlúštiť, musíme to robiť bez flashu a java scriptov.  Grafiku stránky je však možné upraviť a dať jej profesionálny dizajn aj v rámci pravidiel SEO a  šablón, ktoré nám stanovujú vyhľadávače.

Na stránke Google webmasters si môžete detailne prečítať pokyny pre webmasterov, ktoré odporúča Google tvorcom web stránok.

Základné požiadavky Google Webmasters:

Dizajn a obsah:

• vytvorte jasne hierarchickú stránku, aby na každý podstránku existoval aspoň jeden statický odkaz,
• vytvorte SiteMap,
• vytvorte informačne bohatý web,
• nezabudnite správne a presne vyplniť  <alt> atribút obrázkov a <title> tag – čiže titulok stránky,
• skontrolujte chyby v HTML kóde.

Technické pokyny:

• skontrolujte si, ako sa zobrazuje vaša stránka vyhľadávačom. Môžete  na to využiť stránku Christophera Schmidta v tvare http://crschmidt.net/services/lynx/nazov-vase-domeny.sk napríklad v prípade seopedie http://crschmidt.net/services/lynx/seopedia.sk.
• vytvorte súbor robots.txt na vašom serveri, v ktorom určite, ktoré stránky má robot prehľadávať a ktoré nie,
• sledujte výkon a rýchlosť načítania stránky. Čím rýchlejšia web stránka, tým lepšie.

Kvalita:

• tvorte stránky pre ľudí, nie pre vyhľadávače,
• nezúčastňujte sa manipulácie s odkazmi (cloaking, link farmy, doorway pages, kupovanie odkazov),
• nepoužívajte nepovolené počítačové programy pre odosielanie stránok, kontrolu hodnotenia a podobne.
• nepoužívajte skryté odkazy alebo text,
• nepoužívajte maskovanie alebo nevhodné presmerovanie
• neodosielajte na Google automatizované odkazy,
• nevkladajte na stránky irelevantné kľúčové slová,
• nevytvárajte duplicitný obsah,
• nevkladajte na stránky víry, trojské kone alebo iný škodlivý softvér,
• nevytvárajte „portálové“ stránky len pre vyhľadávače a tiež nástroje typu „cookie cutter“.